Цена настройки Яндекс Директа состоит из двух разных частей: рекламного бюджета, который расходуется на показы и клики, и стоимости подготовки кампании. Подготовить кампанию можно самостоятельно, через сервис автоматизации, у частного специалиста или в агентстве. Сравнивать нужно не только итоговую сумму, но и состав работ: аналитику, семантику, объявления, передачу доступов и контроль после запуска.
Короткий маршрутИз чего складывается стоимость запуска
Фраза «настройка под ключ» не описывает единый набор работ. До сравнения предложений разложите запуск на отдельные строки. Так станет видно, почему два предложения с одинаковым названием отличаются по цене и результату.
| Статья расходов | Что должно получиться | Как проверить |
|---|---|---|
| Подготовка сайта и аналитики | Рабочая посадочная, Метрика и проверенные цели | Тестовая форма, звонок или покупка появляются в отчетах |
| Семантика и структура | Фразы разделены по интентам, услугам и страницам | Одна группа отвечает одной задаче пользователя |
| Минус-фразы | Исключен заведомо нецелевой спрос | Полезные запросы не заблокированы пересечениями |
| Объявления | Заголовки и тексты соответствуют запросу и странице | Условия совпадают с сайтом, ссылки открываются |
| Настройки и передача | Регион, расписание, стратегия, бюджет и доступы зафиксированы | Кампания принадлежит бизнесу, изменения контролируются |
| Период после запуска | Определены дата проверки и правила корректировки | Понятно, кто разбирает запросы и конверсии |
Рекламный бюджет рассчитывают отдельно. Для него используйте прогноз бюджета Яндекс Директа. Стоимость клика, число заявок и результат аукциона нельзя гарантировать одной ценой настройки.
Самостоятельно, через сервис, директолога или агентство
| Вариант | За что платит бизнес | Подходит, если | Главный риск |
|---|---|---|---|
| Самостоятельно | Рекламный бюджет и собственное время | Есть время изучить интерфейс и проверять данные | Цена ошибок не видна до расхода бюджета |
| Сервис автоматизации | Доступ к инструментам подготовки и контроля | Нужна скорость, но решения остаются у владельца | Автоматизация не исправит слабое предложение или сайт |
| Частный специалист | Экспертиза и объем согласованных работ | Нужен исполнитель для конкретной кампании | Неясный состав работ и зависимость от одного человека |
| Агентство | Команда, процессы, отчетность и сопровождение | Несколько направлений, регионов и участников | Лишние процессы для простой локальной задачи |
Самый дешевый вариант не всегда дает минимальные общие расходы. Но и высокая цена сама по себе не доказывает качество. Сравнивайте одинаковый объем: число направлений и регионов, наличие Метрики, глубину семантики, типы кампаний и длительность контроля.
Шаблон сметы без скрытых строк
- Опишите задачу: продукт, регионы, посадочные страницы и нужные действия.
- Отделите разовую подготовку от ведения: запуск и ежемесячная работа - разные услуги.
- Запишите результат каждого этапа: не «семантика», а таблица фраз, групп и исключений.
- Укажите владельца активов: рекламный кабинет, Метрика и материалы должны быть доступны бизнесу.
- Определите границу ответственности: кто исправляет сайт, принимает звонки и отмечает продажи.
- Добавьте контрольную точку: дата первого разбора поисковых запросов и качества обращений.
Три условных примера
Одна локальная услуга
Пример условный. У бизнеса одна услуга, один город и готовая посадочная. В смету входят проверка цели, сбор локального спроса, одна понятная структура кампании и контроль первых запросов. Полноценная агентская команда может быть избыточна; собственник может использовать сервис или специалиста для проверки.
Несколько услуг и городов
Пример условный. Компания продвигает четыре направления в трех городах. Нельзя умножить одну кампанию на двенадцать без проверки страниц и экономики. В смете отдельно учитывают структуру по услугам, географию, звонки, распределение бюджета и отчетность.
Интернет-магазин
Пример условный. Для магазина важны фид, актуальность цен и наличия, электронная коммерция, доход и маржинальность категорий. Стоимость подготовки определяется не числом написанных объявлений, а качеством данных и разделением ассортимента. Подробный формат описан в статье о товарной кампании.
Что должно входить в хорошее предложение
- перечень кампаний, регионов и посадочных страниц;
- настройка или проверка Метрики и целей;
- семантика, минус-фразы и логика группировки;
- объявления, расширения и разметка ссылок;
- правила бюджета и стратегии без обещаний гарантированного результата;
- доступы и передача материалов владельцу;
- первая проверка поисковых запросов и конверсий;
- понятный список того, что не входит в работу.
Чек-лист приемки настройки
- Кабинет и счетчик доступны владельцу бизнеса.
- Цели проверены тестовыми действиями.
- Кампании разделены по задачам, регионам и страницам.
- Минус-фразы не блокируют полезный спрос.
- Объявления не содержат неподтвержденных обещаний.
- Регион, расписание, бюджет и стратегия проверены.
- UTM-метки и все ссылки работают.
- Назначена дата анализа запросов и качества лидов.
- Понятно, какие изменения исполнитель может вносить без отдельного согласования.
Как сократить стоимость подготовки с Samdirect
Samdirect помогает собрать и расширить фразы, подготовить минус-фразы и объявления, а затем проверить кампанию до передачи. Пользователь сохраняет контроль: запуск и изменения применяются только после подтверждения. Это не замена сайту, аналитике и бизнес-решению, а способ быстрее выполнить повторяемую часть настройки. Посмотрите возможности сервиса или перейдите к пошаговой настройке Директа.