Товарная кампания автоматически создает объявления для товаров, категорий и магазина на основе сайта или фида. До запуска нужны Метрика, электронная коммерция или проверенные цели, актуальные цены и наличие. Ассортимент с разной маржой лучше разделять, иначе общий результат скрывает убыточные категории.
Короткий маршрутПорядок работы
- Проверьте карточки товаров, доставку, цену и наличие.
- Настройте Метрику, покупку и передачу дохода.
- Выберите источник: сайт, фид по ссылке или файл.
- Исключите запрещенные и экономически невыгодные позиции.
- Разделите категории по марже, среднему чеку и сезонности.
- После запуска анализируйте расходы, заказы, доход и возвраты.
Рабочая таблица
| Элемент | Роль | Практическое правило |
|---|---|---|
| Сайт | Малый стабильный каталог | Быстрый старт |
| Фид по URL | Меняющийся ассортимент | Автообновление |
| Файл | Редкие изменения | Ручное обновление |
| Категория | Разная экономика | Отдельный контроль |
| Доход | Оптимизация по ценности | Корректная e-commerce |
Три условных сценария
Сценарий 1
Пример условный. Магазин электроники выделяет низкомаржинальные товары в отдельный контрольный сегмент.
Сценарий 2
Пример условный. Мебельный каталог использует фид по URL и исключает позиции без срока производства.
Сценарий 3
Пример условный. Небольшой бренд начинает с одной категории, проверяет заказы и только затем расширяет ассортимент.
Типичные ошибки
| Ошибка | Последствие | Что сделать |
|---|---|---|
| Нет актуального наличия | Реклама отсутствующих товаров | Обновлять фид |
| Одна цель на все | Не видна ценность заказов | Передавать доход |
| Смешана маржа | Рост оборота без прибыли | Разделить ассортимент |
| Карточка слабая | Клики не превращаются в заказ | Исправить страницу |
Чек-лист перед запуском
- Цель и бизнес-результат сформулированы.
- Исходные данные и доступы проверены.
- Настройка протестирована на малой выборке.
- Исключены неподходящие регионы, запросы или объекты.
- Метрика и ключевые цели фиксируют результат.
- Назначены ответственный и дата контрольной проверки.
Как это связано с Samdirect
Samdirect помогает готовить семантику, минус-фразы и варианты объявлений, а также разбирать кампании по запросам, расходам и CPA. Решения о публикации и изменениях остаются под контролем пользователя. Продолжите с связанной инструкцией или откройте возможности сервиса.