Фид - структурированный файл с товарами или услугами, из которого Директ берет названия, ссылки, цены, изображения и другие характеристики. Его можно загрузить файлом или указать ссылку. Для меняющегося ассортимента лучше ссылка с регулярным обновлением: так объявления не продолжают показывать старые цены и наличие.
Короткий маршрутПорядок работы
- Выберите формат, который поддерживает ваш тип бизнеса и сценарий кампании.
- Оставьте только доступные предложения с рабочими посадочными страницами.
- Проверьте уникальные ID, названия, цены, валюту, ссылки и изображения.
- Разместите файл по стабильной ссылке или загрузите его в библиотеку Директа.
- Исправьте ошибки валидации до создания фильтров.
- После обновления выборочно сравните товар на сайте, в фиде и в объявлении.
Рабочая таблица
| Элемент | Роль | Практическое правило |
|---|---|---|
| ID | Связывает обновления товара | Уникален и стабилен |
| URL | Ведет на карточку | 200 OK, без лишних редиректов |
| price | Цена в объявлении | Совпадает с сайтом |
| picture | Изображение | Доступно роботу |
| available | Наличие | Обновляется автоматически |
Три условных сценария
Сценарий 1
Пример условный. Магазин с ежедневными остатками передает YML по URL и исключает недоступные товары.
Сценарий 2
Пример условный. Каталог услуг использует подходящий тип фида, отдельные страницы и точные названия без искусственного перечисления ключей.
Сценарий 3
Пример условный. Большой ассортимент делят фильтрами по категории и экономике, а не складывают в одну неуправляемую группу.
Типичные ошибки
| Ошибка | Последствие | Что сделать |
|---|---|---|
| Редко обновляется | Неактуальные цена и наличие | Поставить выгрузку по расписанию |
| Меняются ID | Товары воспринимаются как новые | Сохранить стабильные идентификаторы |
| Общая ссылка на каталог | Низкая релевантность | Вести на карточку товара |
| Нет фильтра по марже | Бюджет уходит в слабые позиции | Разделить ассортимент |
Чек-лист перед запуском
- Цель и бизнес-результат сформулированы.
- Исходные данные и доступы проверены.
- Настройка протестирована на малой выборке.
- Исключены неподходящие регионы, запросы или объекты.
- Метрика и ключевые цели фиксируют результат.
- Назначены ответственный и дата контрольной проверки.
Как это связано с Samdirect
Samdirect помогает готовить семантику, минус-фразы и варианты объявлений, а также разбирать кампании по запросам, расходам и CPA. Решения о публикации и изменениях остаются под контролем пользователя. Продолжите с связанной инструкцией или откройте возможности сервиса.