Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

1. Главная
2. Блог
3. Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ можно через Яндекс.Аудитории. Это позволяет показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением.

Установите код ретаргетинга на сайт

1. Перейдите в Яндекс.Аудитории.
2. Скопируйте код метки.
3. Добавьте код на сайт.

Как установить код ретаргетинга на сайт

Перед настройкой ретаргетинга в Яндекс.Директ необходимо добавить специальный код (метку) на сайт. Этот код позволяет системе отслеживать посетителей и собирать аудиторию для дальнейшего таргетинга.

Шаги для установки метки:

1. Перейдите в Яндекс.Аудитории – в интерфейсе Директа откройте раздел «Аудитории» и нажмите «Создать аудиторию».
2. Выберите источник данных – если метка ещё не установлена, система предложит её добавить.
3. Скопируйте код – в разделе «Метка» будет доступен JavaScript-код, который нужно разместить на сайте.

Теперь код необходимо добавить на все страницы сайта. Это можно сделать несколькими способами:

• Вручную – вставить код перед закрывающим тегом </head> в HTML-шаблоне.
• Через Google Tag Manager – создать новый тег типа «Пользовательский HTML» и вставить код.
• Через CMS – например, в WordPress можно использовать плагины для управления скриптами или редактировать файл header.php.

После добавления кода важно проверить его работу. Для этого можно:

• Использовать инструменты разработчика в браузере (вкладка «Сеть» – фильтр по «mc.yandex»).
• Убедиться, что данные начали поступать в Яндекс.Аудитории (обычно требуется до 24 часов).

Если метка установлена корректно, можно переходить к созданию ретаргетинговой аудитории.

Создайте аудиторию для ретаргетинга

1. В разделе «Аудитории» нажмите «Создать аудиторию».
2. Выберите тип.
3. Настройте условия.
4. Сохраните аудиторию.

Как создать аудиторию для ретаргетинга

После установки метки можно приступить к настройке аудитории для ретаргетинга. Этот этап определяет, каким именно пользователям будут показываться ваши объявления – например, тем, кто посещал сайт, но не совершил покупку.

Процесс создания аудитории:

1. Откройте раздел «Аудитории» – в интерфейсе Яндекс.Директа выберите соответствующую вкладку и нажмите «Создать аудиторию».
2. Выберите тип аудитории – для ретаргетинга чаще всего используется вариант «Посетители сайта». Если нужно охватить пользователей мобильного приложения, укажите «Пользователи приложений».

Далее необходимо задать условия формирования аудитории. Это поможет точнее сегментировать пользователей и повысить эффективность кампании.

Основные настройки аудитории:

• Временной диапазон – например, «Посетители за последние 30 дней» или «За последнюю неделю». Чем короче период, тем актуальнее аудитория.
• Дополнительные правила – можно сузить выборку, указав конкретные страницы (например, только посетители корзины или карточек товаров).
• Исключения – полезно отсеивать тех, кто уже выполнил целевое действие (например, оформил заказ).

После настройки сохраните аудиторию. Система начнёт собирать данные, но для формирования достаточного объёма может потребоваться от нескольких часов до нескольких дней. Проверить количество пользователей в аудитории можно в том же разделе «Аудитории».

Настройте кампанию с ретаргетингом

1. Создайте новую кампанию или выберите существующую.
2. В настройках группы объявлений перейдите в «Таргетинг» - «Аудитории».
3. Добавьте созданную аудиторию и выберите условие показа.
4. Можно настроить ставки.

Как настроить кампанию с ретаргетингом

После создания аудитории необходимо правильно настроить рекламную кампанию, чтобы объявления показывались именно целевой аудитории. Этот этап требует внимания к деталям таргетинга и стратегии показа.

Начало работы с кампанией:

1. Создайте новую кампанию или выберите существующую в Яндекс.Директ.
2. Перейдите в настройки группы объявлений – именно на уровне группы задаются параметры ретаргетинга.
3. Откройте раздел «Таргетинг» и выберите вкладку «Аудитории».

Теперь нужно добавить созданную ранее аудиторию и определить условия показа объявлений.

Ключевые параметры настройки:

• Выбор аудитории – найдите в списке подготовленную аудиторию для ретаргетинга.
• Условие показа – можно выбрать: «Только посетители аудитории» (строгий ретаргетинг) или «Посетители аудитории и другие пользователи» (расширенный охват).
• Корректировка ставок – для ретаргетинговой аудитории часто устанавливают повышенные или пониженные ставки в зависимости от целей.

После применения настроек кампания начнет показывать объявления выбранной аудитории. Для контроля эффективности рекомендуется:

• Отслеживать статистику в отчетах Яндекс.Директа.
• Тестировать разные варианты объявлений для ретаргетинговой аудитории.
• Регулярно обновлять аудитории, чтобы охватывать новых пользователей.

Дополнительные возможности

• Ретаргетинг по событиям – нужно настраивать через Яндекс.Метрику.
• Исключение аудиторий.

Какие дополнительные возможности ретаргетинга стоит использовать

Ретаргетинг в Яндекс.Директ предлагает несколько продвинутых функций, которые помогают точнее настроить таргетинг и повысить эффективность рекламных кампаний. Эти инструменты особенно полезны для сложных маркетинговых стратегий.

Ретаргетинг по событиям и сегментам:

1. Интеграция с Яндекс.Метрикой позволяет создавать аудитории на основе: конкретных действий (добавление в корзину, просмотр определенных страниц), достижения целей (оформление заказа, отправка формы), поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте).
2. Динамический ретаргетинг автоматически подстраивает объявления под товары или услуги, которые просматривал пользователь. Для его настройки требуется: подключение фида товаров, специальные шаблоны объявлений, корректная разметка сайта.

Оптимизация работы с аудиториями:

• Исключающие аудитории помогают убрать из показа тех, кто уже совершил целевое действие.
• Комбинирование условий создает сложные сегменты (например, посетители определенных страниц за последние 7 дней).
• Автоматические правила позволяют оперативно менять ставки для ретаргетинговых аудиторий.

Для максимальной эффективности рекомендуется регулярно анализировать результаты и корректировать настройки. Особое внимание стоит уделить:

• Частоте показа (чтобы не перенасыщать аудиторию).
• Актуальности аудиторий (своевременное обновление).
• Соответствию креативов стадии воронки продаж.

Проверка работы

• Через 1–2 дня проверьте в «Аудитории», сколько пользователей собралось.
• В отчетах Директа можно анализировать эффективность ретаргетинга.

Как проверить ретаргетинга

После настройки ретаргетинговой кампании важно регулярно отслеживать ее эффективность и вносить корректировки. Без постоянного контроля даже хорошо настроенная кампания может терять эффективность со временем.

Основные этапы проверки работы ретаргетинга:

1. Анализ собранной аудитории - проверьте количество пользователей в разделе "Аудитории". Минимально рекомендуемый размер - от 1000 человек.
2. Оценка показателей эффективности - обратите внимание на: CTR (кликабельность объявлений), конверсии и стоимость целевого действия и охват и частоту показов.
3. Проверка корректности настроек - убедитесь, что: метка корректно установлена на всех страницах, аудитории обновляются согласно заданным правилам, нет конфликтов с другими системами аналитики.

Рекомендуется проводить полный аудит ретаргетинговой кампании не реже 1 раза в месяц. Это позволит своевременно выявлять проблемы и улучшать показатели эффективности. Используйте A/B-тестирование для сравнения разных стратегий и выбирайте наиболее результативные подходы.

Вывод

Ретаргетинг в Яндекс.Директ - это эффективный способ возвращать на сайт заинтересованных посетителей, повышая конверсию и окупаемость рекламы. Для максимального результата важно правильно настроить метку, выбрать целевую аудиторию, подключить дополнительные инструменты таргетинга и регулярно контролировать статистику.