Мастер кампаний Яндекс Директа подходит для быстрого запуска, когда вы готовы доверить системе подбор части аудитории, объявлений и распределение бюджета. Перед запуском все равно нужно проверить цели Метрики, посадочную страницу, предложения, тематические слова, изображения и экономику. Если требуется раздельно управлять группами, семантикой, местами показа и форматами, выбирайте Единую перфоманс-кампанию.
Короткий маршрутКогда выбирать Мастер кампаний
По справке Яндекса Мастер помогает продвигать сайт, бизнес без сайта, товары, канал и предложения на маркетплейсах. Он предлагает тексты, изображения, аудиторию и варианты бюджета. Набор сценариев меняется, поэтому сверяйте его в актуальном описании Мастера.
| Условие | Мастер кампаний | ЕПК |
|---|---|---|
| Скорость старта | Короткий пошаговый сценарий | Больше ручных решений |
| Структура | Упрощенная | Кампания - группы - объявления |
| Контроль семантики | Тематические слова и автоаудитория | Более детальная работа с условиями показа |
| Форматы | Зависят от выбранного сценария | Несколько типов объявлений и источников |
| Массовое редактирование | Коммандер не поддерживает | Часть объектов поддерживается Коммандером |
Что подготовить до входа в Мастер
- Одну релевантную посадочную страницу с понятным предложением.
- Работающий счетчик Метрики и проверенную основную цель.
- Регион, условия доставки или оказания услуги.
- Допустимый CPA и расчет тестового бюджета.
- Фактические преимущества без неподтвержденных обещаний.
- Изображения без чужих знаков и мелкого текста.
Пошаговая настройка
- Выберите сценарий. Для сайта обычно используется продвижение конверсий и трафика; другие задачи имеют собственные поля.
- Добавьте страницу. Проверьте, что система считала правильное предложение, контакты и организацию.
- Отредактируйте объявления. Удалите повторы, неточные цены и преимущества, которых нет на странице.
- Ограничьте аудиторию. Проверьте регионы, устройства и тематические слова. Не оставляйте автоматически предложенное без просмотра.
- Выберите цели. Основная цель должна отражать заявку или покупку, а не просто открытие страницы.
- Задайте бюджет и стратегию. Не ставьте CPA ниже подтвержденной экономики и прогноза.
- Проверьте предпросмотр. Ссылки, изображения, контакты, юридические данные и мобильную страницу.
Три условных сценария
Локальная услуга
Пример условный. Сервис ремонта техники продвигает отдельную страницу по Казани. В Мастере оставляют только город, выбирают отправку формы и звонок как полезные действия, исключают обещание «за 15 минут», которого нет на сайте, и запускают тест с заранее рассчитанным пределом CPA.
Небольшой интернет-магазин
Пример условный. Магазин ведет рекламу на категорию, а не на главную. Команда проверяет товарные изображения, доставку и цель покупки. Если ассортимент и маржа сильно различаются, переходят к ЕПК и разделяют структуру.
Сложная B2B-услуга
Пример условный. Несколько услуг имеют разные посадочные и стоимость лида. Одна упрощенная кампания смешивает сигналы, поэтому для каждой экономики проектирует отдельные группы в ЕПК.
Что смотреть после запуска
| Симптом | Проверка | Действие |
|---|---|---|
| Клики без заявок | Цели, запросы, страница | Исправить измерение и несоответствие предложения |
| Мало показов | Аудитория, бюджет, CPA, модерация | Убрать конфликтующие ограничения |
| Нецелевые обращения | Как вас находят, тексты, регионы | Уточнить предложение и аудиторию |
| Нельзя понять источник | Связку Директа и Метрики | Настроить аналитику до масштабирования |
- Посадочная отвечает одному предложению.
- Цель проверена тестовым действием.
- Все автосгенерированные элементы прочитаны.
- Регионы и контакты верны.
- Бюджет и CPA связаны с экономикой.
- Назначена проверка запросов, конверсий и качества лидов.
Если Мастер стал тесным, Samdirect помогает подготовить фразы, минус-фразы и варианты объявлений для контролируемой кампании. Начните с полной инструкции по запуску или откройте возможности сервиса.