UTM-метка для Яндекс Директа добавляется к адресу посадочной страницы и передает в аналитику источник, тип трафика, кампанию и дополнительные параметры. Минимальная рабочая схема - utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign и utm_content. Динамические параметры Директа подставляют идентификаторы автоматически, но итоговую ссылку нужно проверить до запуска.
Короткий маршрутПорядок работы
- Утвердите единый словарь значений: латиница, нижний регистр и понятные разделители.
- Добавьте utm_source=yandex и utm_medium=cpc.
- В utm_campaign передайте понятное название или динамический идентификатор кампании.
- В utm_content разделите объявления, площадки или тип устройства.
- Не дублируйте знак вопроса: после первого параметра используйте амперсанд.
- Откройте итоговый URL, сделайте тестовый переход и найдите визит в Метрике.
Рабочая таблица
| Элемент | Роль | Практическое правило |
|---|---|---|
| utm_source | Источник | yandex |
| utm_medium | Тип трафика | cpc |
| utm_campaign | Кампания | service_search |
| utm_content | Объявление или срез | {ad_id}_{device_type} |
| utm_term | Ключевая фраза | {keyword} |
Три условных сценария
Сценарий 1
Пример условный. Поисковая кампания: в utm_campaign передают идентификатор, а в utm_term - ключевую фразу, чтобы сопоставлять запрос и заявку.
Сценарий 2
Пример условный. РСЯ: в utm_content добавляют площадку и тип устройства, но выводы делают только после достаточного объема данных.
Сценарий 3
Пример условный. CRM: при создании лида сохраняют UTM и yclid, чтобы связать обращение с расходами и последующей продажей.
Типичные ошибки
| Ошибка | Последствие | Что сделать |
|---|---|---|
| Разные названия одного источника | Отчеты дробятся | Зафиксировать словарь |
| Пробелы и кириллица без проверки | Сложные URL и ошибки импорта | Использовать латиницу и тестировать |
| Метка ведет на 404 | Трафик теряется | Проверить финальный адрес |
| В UTM передаются персональные данные | Риск для приватности | Передавать только рекламные идентификаторы |
Чек-лист перед запуском
- Цель и бизнес-результат сформулированы.
- Исходные данные и доступы проверены.
- Настройка протестирована на малой выборке.
- Исключены неподходящие регионы, запросы или объекты.
- Метрика и ключевые цели фиксируют результат.
- Назначены ответственный и дата контрольной проверки.
Как это связано с Samdirect
Samdirect помогает готовить семантику, минус-фразы и варианты объявлений, а также разбирать кампании по запросам, расходам и CPA. Решения о публикации и изменениях остаются под контролем пользователя. Продолжите с связанной инструкцией или откройте возможности сервиса.