Тексты рекламных объявлений: как правильно написать

Чтобы ваша реклама в Директе работала на «отлично», важно не только грамотно подобрать ключевые слова, но также правильно составить тексты рекламных объявлений. Ведь именно от них будет во многом зависеть, насколько кампания будет успешной. В статье мы расскажем, что нужно учесть при написании текстов для объявлений в Директе.

Важные правила

Прежде всего, всегда помните, что язык текстов объявлений должен соответствовать стране, где вы показываете свою рекламу. Иными словами, не стоит для зарубежных стран писать что-то на русском, если хотите больших показов. И наоборот. Помимо этого, если вам важно, чтобы реклама имела успех, прибегните к этим советам:

1. Ключ в заголовке — то есть, важно включать ключевой запрос в заголовок объявления. Такой ход позволит повысить кликабельность объявлений. Ведь чем кликабельность выше, тем меньше вы заплатите денег за переход.

2. Указывайте цену товара или услуги — но это стоит писать только в случае, если цена уже известна и утверждена. Такой шаг позволит исключить переходы нецелевой аудитории, кого стоимость ваших товаров или услуг могли бы не устроить.

3. Используйте слова, стимулирующие к действию. Например, такими словами могут стать: «бесплатная доставка», «бонусы», «скидки», «работаем по всей РФ» и так далее. Но важно учесть, что все написанное в объявлениях должно соответствовать действительности — то есть, если вы пообещали бесплатную доставку ил скидки с подарками — предоставьте это клиенту.

4. Грамотность и правильность написания. Составляя объявления, помните что в них не должно быть опечаток, грамматических или орфографических ошибок. Также не допускаются слова, где каждая буква написана через пробел (например: к у п и т ь). Директ также заблокирует объявления, где имеются слова написанные через Caps Lock — исключения составить могут только наименования брендов или принятые аббревиатуры, типа ГОСТ. Не используйте грубые и жаргонные слова, а также повторяющиеся слова.

Правильно составленное содержание объявления. Это значит, что оно должно включать:

четко обозначенные товар или услугу;
если рекламируете статью — это стоит обозначить, включив в объявление слова «читайте», «посмотреть»;
слова в превосходной степени (лучший, самый быстрый и так далее) можно написать в том случае, если у вас есть заключение экспертов по данному вопросу, которое нужно разместить на странице перехода (на том сайте, ссылку которого используете в объявлении), в противном случае рекламную кампанию не пропустит модератор.

Кроме указанного выше также важно знать, что нельзя использовать в рекламных текстах в Яндекс.Директ:

недостоверные данные и\или заведомо ложную информацию — например, вы пишете о поступлении новой коллекции обуви, в то время как ее нет или сообщаете о доставке курьером до двери, но ее не предоставляете;
агрессивные фразы, призывающие к вражде, жестокости или насилию;
точные контактные данные (e-mail, телефон, адрес), исключения составляют названия населенных пунктов — например: «купить мебель в Барнауле» или «доставка по Москве».

Формула правильного объявления

Кроме всего, сказанного выше, также стоит учесть и один немаловажный аспект: создавая тексты объявлений на сервисе SamDirect, учтите, что в итоге выглядеть все объявление будет так:

Ключевой запрос. Текст объявления

Например:

Купить стулья. Ручная работа. Доставка по РФ. Скидки!
Окрашивание волос. Профессионально. Опыт работы 10 лет.
Капкейки на заказ. Натуральный состав. Доставка. Скидки.

Это значит, что в самом тексте прописывать ключевой запрос не нужно. После загрузки кампании на сам Яндекс.Директ ключевая фраза автоматически встанет перед текстом. В противном случае ключ будет дублироваться, и объявление будет некрасивым и привлечет гораздо меньше внимания клиентов.

Использование шаблонов

Если вы не хотите сами составлять тексты или у вас нет возможности для этого, можно воспользоваться уже готовыми вариантами текстов, размещенных на сервисе SamDirect. Для этого следуйте инструкции:

нажмите на стрелочку в верхней строчке текстов
в колонке справа выберите любую из предложенных вкладок — Инфобизнес, Розница, Услуги
выберите галочками пять текстов, которые вам больше всего подходят
нажмите сверху оранжевую кнопку Выбрать

Подробнее, как это сделать, показано на скриншоте снизу

Готово! Тексты появились. Вам останется только подправить их с учетом своего бизнеса.